O que não sei de cor sobre cor

A primeira coisa que todo mundo diz é que cor está ligada à emoção. Sim, está, mas não é só aquela tabelinha vinda da cromoterapia que se pode falar das cores. Isabel Löfgren escreveu um artigo bem acessível sobre a importância das cores na usabilidade

A Usability fez um projeto em que os usuários não conseguiam navegar de um formulário para outro simplesmente porque os botões de "continuar" e "cancelar" eram amarelos e do mesmo tamanho, posicionados lado a lado. Sem perceber, o usuário clicava sobre o "cancelar" e zerava a operação. O único diagnóstico que fizemos para este site foi: diferencie a cor dos botões de "cancelar" e "continuar" e assim esse erro não acontecerá mais. Leia mais

Ela falou que o vermelho é sinônimo de perigo, que o verde significa avançar, mas não explicou (e não era o objetivo) o porque dessas cores terem esses significados. É aí que entra a física. As frequências de vibração do verde e do vermelho são muito altas por isso elas chegam mais rapidamente ao olho. Um artigo que recupera esses aspectos científicos em português (ou quase) é este do Ibrau, apesar de mais parecer uma colcha de trechos copiados e colados.

As estatísticas variam, mas entre 8% e 20% da população sofre algum tipo de deficiência na percepção da cor, devido a anomalias na codificação dos genes responsáveis pelos fotopigmentos nos cones (localizados no cromossomo X). Como conseqüência, essas pessoas percebem as cores, mas em determinados comprimentos de onda sua percepção é alterada (ou até, em casos extremos, não percebem nenhuma cor). A forma mais comum de deficiência é a "verde-vermelho", assim chamada não necessariamente pelas falhas na percepção destas cores mas pela sua causa, defeitos na pigmentação dos cones responsáveis pela percepção desses comprimentos de onda. Leia mais

E, finalmente, gostaria de trazer um artigo acadêmico que trata de cores aplicadas aos ambientes. Separei algumas conclusões muito interessantes:

O uso da cor é um dos recursos mais econômicos para promover mudanças em um ambiente,
sejam elas físicas, mentais ou cognitivas.
Toda cor afeta o ser humano, seja pelo eletromagnetismo, seja pela representação psicosocial;
Estudar criteriosamente a cor a ser usada na pintura dos tetos e vigas, a fim de se obter a impressão desejada de elevar, reduzir, aumentar ou diminuir.
As cores frias dão a impressão de ambientes maiores, aumentando as dimensões de um recinto, enquanto que as quentes diminuem.
Evitar cores contrastantes próximas, na área de trabalho, pois aumentam a fadiga.
As cores válidas para as paredes, não o são para o teto ou piso, onde causariam efeitos negativos. Um teto branco proporciona melhor iluminação, por seu maior índice de reflexão.
As cores frias são convenientes para ambientes onde se deseja relaxamento, pela sugestão de temperatura agradável e de tranqüilidade, quando em excesso podem tornar o ambiente depressivo e monótono. E que cores quentes embora excitem o SNC, Sistema Nervoso Central) atuando favoravelmente na vitalidade; em quantidade geram estresse, tornando os indivíduos mais predispostos a discussões.
A receptividade e reação às cores dependem de aspectos relacionados à idade, sexo e cultura.
Cores primárias muito fortes que podem ocasionar uma sensação de pós-imagem.
Usar cores mais intensas e estimulantes, em ambientes de pequena permanência, como corredores, escadas, banheiros ou depósitos, para torná-los mais atrativo; contudo , de forma controlada para não tornarem-se visualmente agressivos.
Considerar o propósito primeiro do esquema de cores: conforto visual num cômodo escolar; dignidade numa igreja; uma atmosfera de excitação num circo; etc.

[Atualização] A Isabel escreveu mais um post, aumentando ainda mais o material disponível sobre o assunto. Ela comenta que trabalhou numa equipe que escolhia cuidadosamente a paleta de cores antes de partir pro layout. Sempre faço isso. Acho essencial escolher e testar as cores que vamos aplicar às formas do layout. Como exemplo, tenho estes antigos slides que documentam como é meu processo de definição de identidade visual de um website simples.

Fred van Amstel (fred@usabilidoido.com.br), 11.11.2004

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